蓝月亮亏损近七成，诸多问题是该整顿修改了！ -j9九游国际真人

　　蓝月亮作为家喻户晓的一个品牌，也在诸多因素的冲击下，导致亏损加剧，现在股价已跌近七成。据了解，蓝月亮洗衣液及洗手液虽然已经连续12年在中国品牌指数排名第一，但其股价的表现却弱于市场的平均水平，与同期的其他品牌相比，也是稍有逊色的。

　　面对复杂的外部环境，蓝月亮该如何做好应对之策，尤其是面对山寨品环伺、产品质量问题频发等难题，蓝月亮似乎有些束手无措。

　　上半年为何亏损加剧

　　今年上半年，蓝月亮营收28.8 亿港元，同比增长 22.4%。其中，衣物清洁品类创收24.5亿港元，占总营收的85%，同比增长25.1%；个人清洁品类创收2.3亿港元，占营收的8%，同比增长6.5%；家居清洁品类创收2亿港元，占营收的7%，同比增长11.7%。但是，蓝月亮上半年的净利润表现与营收截然相反。不仅没有止住去年净利润大幅下滑的颓势，进一步恶化成亏损了近1.3亿元。

　　对此，蓝月亮在中报中表示：“该亏损乃主要由于上半年，主要来自本集团持有的离岸人民币银行存款兑美元贬值而产生的汇兑亏损约1.4亿元，而并非来自主要业务营运。”

　　但同时，这家公司还披露了今年上半年的经营亏损更是多达2.5亿港元，去年这项数据亏损近1亿港元，同比下滑了约250%。

　　不过，对于这项数据大幅亏损，蓝月亮并未给出解释。

　　对此，曾一直看好蓝月亮的花旗银行发布报告称，对蓝月亮2022、2023、2024年净利润预测分别下调37%、22%、21%，评级由“买入”降至“中性”，目标价由7.2港元下调至6.1港元。

　　此外，从2022年中报披露的情况来看，蓝月亮的亏损远不止汇率因素那么简单。对应收款项进行减值计提也冲击净利润。

　　今年上半年，蓝月亮计提了额外金融资产减值亏损拨备约1200万港元，公司表示这主要由于若干客户的贸易应收款项对账程序延长，导致贸易应收款项的账龄组合变差所致。

　　从账龄组合来看，蓝月亮1-30天的应收款项从去年上半年的12.4亿元，减少至4.6亿元；但180天以上的应收款项却从1.7亿元飙涨至4亿元。

　　同时，蓝月亮今年上半年经营性现金情况也不理想，净流出6亿元。

　　另一方面，蓝月亮的巨额营销支出下，不仅侵蚀利润，还难以阻挡山寨产品泛滥。除了山寨产品，还有其他品牌的崛起，竞争力明显提升，消费者们也有了更多的选择，并且在各路的营销下，蓝月亮现在也已经不是更多消费者们的必选了。

　　在疫情影响下，众多企业也都开启了线上销售渠道，无论是抖音，还是电商平台，直播也确实带来了一定的销售业绩增长，但蓝月亮的线上销售却面临着更多用户不满意的投诉，这也是其亏损，股价下跌的原因之一，总归，蓝月亮要想把老品牌支撑下去，并赢得漂亮，确实需要新的营销，新的想法，新的力量等等，来做出调整，完善相关改革，让其不再让消费者失望，这也是很多老用户的初心。

　　虽然公司面临不少问题，但也有国内券商机构对蓝月亮未来发展持相对乐观态度。信达证券认为，结合公司积极推进渠道下沉、扩展线上新兴平台、持续推进新品或也有望带动收入平稳增长，同时原材料价格回落、提价等举措带动利润端改善，有望迎来曙光。

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