提价策略助波司登风生水起 -j9九游国际真人
今年双十一，波司登虽然赚的盆满钵满，可却被很多消费者吐槽购物体验。究其原因，原来是波司登的提价策略，引起了大部分消费者的不满。
有消费者反映，波司登天猫旗舰店的一款商品存在售价先涨后降的现象，大促前后的售价仅相差两毛八。可很快，常熟市市场监管局介入调查并发布通报称，未发现波司登存在欺骗消费者行为。
近几年，波司登多次对产品进行了提价。调查发现，波司登品牌吊牌均价已从2017年的1000元左右，上涨至2021年的1800元左右，吊牌价4年内每年涨幅15%。另据民生证券，2020-2022财年，波司登品牌定价在1800元以上的产品线上销售占比分别为27.5%、31.8%、46.9%，千元以下产品占比仅为个位数。
无论是从市场格局还是整体收入，波司登的提价策略都让其收益可。在2021/22财年，波司登的营收及净利润分别为162亿元、20.6亿元，这是波司登自上市以来的最好业绩。值得关注的是，公司近五年的营收及净利润复合增长率分别为19%、39%，净利润增速明显高于营收增速，这也是提价策略行之有效的体现。
同时得益于提价策略，波司登的羽绒服在行业混的风生水起。为了给品牌造势，除了顶流肖战还有奥运新星谷爱凌被邀请作为代言人，所以波司登提价的原因也可以找到，因为2021/22财年，公司的销售及分销开支达到61.7亿元，占营收的比重接近四成。而这笔费用还是要通过涨价的方法来覆盖。
不管怎样，消费者的心才是各大行业应该紧紧抓住的东西。由此可见，波司登还需要继续优化，不仅要想办法弥补差价区间还要安抚好消费者。
