2018年中国消费趋势指数平稳增长 90后成消费主力军 -j9九游国际真人
全球化监测和数据分析公司尼尔森1月23日发布《2018年第四季度中国消费趋势指数报告》显示，第四季度中国消费趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点。2018年全年消费趋势指数为113点，较2017年的112点实现平稳增长。
据了解，尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人经济情况以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。
消费趋势指数平稳增长，就业预期领涨
数据显示，2018年构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势，其中，就业预期从2017年的70点跃升至75点；消费意愿为60点，较2017年增长3个点；个人经济情况则与上一年度持平，为69点。
同时，各级别城市的消费趋势指数均保持平稳状态。农村地区和三线城市实现小幅上扬，分别从113点增长至115点和114点。一线城市为110点，二线城市为113点，四线城市为110点。
尼尔森中国区总裁赵新宇表示，“随着供给侧结构性改革的扎实推进，经济结构不断优化，新经济逐步壮大，新旧动能接续转换，使得中国经济始终保持稳的格局、进的态势，未来一段时间，中国的消费趋势指数还将保持平稳的趋势。”
从去年第四季度来看，就业预期从上个季度73点增长至74点，成为领涨因素。个人经济情况和消费意愿则保持平稳状态，分别为67点、58点。
报告显示，三、四线城市四季度消费趋势指数领涨，分别为116点和112点，其中就业预期成为拉动消费趋势指数增长的主要因素，三线城市消费者就业预期从62点上升至67点，四线城市从65点跃升至71点。北部和西部表现格外亮眼，北部地区就业预期从三季度65点增长至69点，西部地区就业预期从三季度61点升至68点，均实现大幅增长。
90后成消费主力军，72%拥有良好消费意愿
值得注意的是，90后（1990年-1999年出生）消费意愿为63点，高于80后（60点）、70后（54点）、60后（54点）等年龄段，成为互联网时代的消费主力军。
然而，1990年至1995年之间出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代际差异。报告显示，95后是技术消费者，24%和23%的消费者增加数码产品和电话费方面支出；90后则是必需品消费者，38%和30%的消费者增加服装和日用品领域支出。相对于90后关注社会新闻，95后更喜欢观看娱乐性节目，58%和17%的95后偏爱短视频、音频，占比均高于90后。
尼尔森研究表明，90后对未来收入保持乐观态度，67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”，同时，90后普遍持乐观消费的态度，72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿；而95后60%的人担心收入，消费意愿方面更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。
赵新宇认为：“90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力，并以此带动了消费方式的转变和消费升级。”
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